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禁止利用身份背书医生直播带货要凉!

时间:2022-06-10 13:17  |  来源: FX168财经网
禁止利用身份背书医生直播带货要凉!

如果一个祛痘或者美白的护肤品被穿白大褂的医生告知使用后有效,你会下单吗?

过去几年,医生入驻直播平台,通过短视频为大众进行医学科普的现象屡见不鲜。相比于名人、网络名人,医生职业身份的加持,医疗单位的背书,往往更能让消费者相信其科普内容和产品。但这种情况现在将被制止。

国家卫健委等九部门近日联合印发《关于2022年纠正医药购销和医疗服务领域不正之风工作要点的通知》。通知要求,对医疗机构工作人员利用职务和身份带货活的,要严肃查处。

随着消费者对化妆品功效和成分的重视,很多美妆品牌都选择与皮肤科医生合作,寻求专业代言。如贝萨妮旗下薇诺娜专注于敏感护肤,与昆明医科大学第一附属医院云南皮肤病医院院长李和教授在产品研发上有深入合作;上海家化(600315)旗下的宇泽。SH),与上海交通大学附属瑞金医院联合开发产品。2018年,双方成立瑞金医院-上海家化玉泽联合实验室,14位皮肤科医生组成玉泽皮肤健康研究专家委员会。皮肤科主治医师柏志翠还有一个皮肤科医生顾问团,分别是:中国医师协会皮肤科医师分会副会长刘伟教授;国内著名皮肤科医生李教授(原中国医科大学教授、博士生导师);以及中山大学附属第三医院主任医师赖伟教授。据白官方介绍,三位教授深度参与产品研发,比如复方果酸嫩肤面膜,就是李教授研发的配方。

华西医院皮肤科主任李莉教授在一次公开演讲中表示,皮肤科医生在化妆品中可以扮演五个角色,分别是:1。在临床工作中应用和指导患者;2.监控化妆品的不良反应,及时向企业和政府报告;3.向大众普及科学护肤知识;4.领导化妆品的临床评价;5.知道皮肤需要什么样的产品,参与化妆品的研发。

上海某三甲医院皮肤科医生告诉记者,上述合作模式通常是医院出科研成果,公司品牌在这里做资金的方式。但是按照医院规定,在医院当医生是不允许带货直播的。“简单来说,医院和品牌的合作更多体现在前端RD,而不是销售。”

但是,这并不妨碍一些医生“打擦边球”。以《周医生美容日记》为例。账号在Tik Tok上认证为“中国中医科学院广安门医院中医皮肤科副主任医师”,窗口已经打开。此前,它展示了五种产品,其中两种是化妆品。然而,记者今天再次询问后,其Tik Tok橱窗里的所有产品都已被清空。记者在Tik Tok上发现了许多这样的账户。以皮肤科医生为例。这些账号有的直接显示“请我与你合作获取星图”的标签。

而Aauto Quicker也在培养垂直的“医生”主播。例如,Aauto Quicker此前推出了一个“医生在线”账户,账户经理是药剂师陈怡。公开资料显示,在成为护肤主播之前,陈怡是一名普通的皮肤科医生。从此,护肤博主成了副业。在2021年Aauto quickless的一次直播电商大会上,陈怡说自己在Aauto quickless待了两年,从直播间聊天到从直播间带货,用科普护肤的专业知识为观众精准科普,把自己能看懂的东西告诉人们。谈及带货的成果,陈怡表示最自豪的是不到1%的退货率。根据快手给出的数据,皮肤科医生、护肤博主平均月销售额200万。

一位业内人士告诉记者,近年来,有皮肤问题的消费者越来越多,这些消费者转向了功能性护肤品。相比柜姐和导购的介绍,皮肤科医生的推荐显然更有说服力,更能鼓励消费者下单。但不可否认的是,在平台上,这种打着专业旗号的直播也是乱象丛生。"穿白大褂的不是医生."

以药商陈怡为例。记者没有查到他属于哪家医院。官方认证只是北京中医药大学硕士,说自己有独立的皮肤科实验室。

或许是注意到了这种乱象,相关部门也逐渐收紧了医生与企业在业务领域的合作。

2021年6月,中国食品药品检验所发布《化妆品技术审评咨询专家管理办法》公告公开征求意见,要求专家不得在化妆品企业工作或兼职,也不得变相宣传。公开资料显示,中检所属于国家医疗用品管理局直属事业单位,负责审批、注册、进口检验、监督检验、安全性评价等工作。化妆品、实验动物、包装材料等产品;还负责化妆品质量标准、技术规范、技术要求、检验检测方法、技术审评的制定和修订,同时组织检验检测新技术、新方法、新标准的研究。中央检验所美容技术审评咨询专家库主要包括各省市食品药品检验所相关负责人、医院/高校相关药师、皮肤科医生、各疾病预防中心首席技师等。

编辑:余梓阳