亚马逊“失守”黑五从去年的第一跌至今年的第四

在年底感恩节和2022年世界杯的多重加持下，很多亚马逊卖家都在期待今年黑五的破单但黑五结束，亚马逊从第一宝座上跌了下来

根据Captify的数据，在美国黑五网购者中，沃尔玛是黑五中被搜索次数最多的购物网站亚马逊的排名从去年的第一位下降到今年的第四位，排在沃尔玛，塔吉特和科尔之后，具体来看，美国消费者搜索沃尔玛黑五折扣商品的次数超过10亿次，同比增长386%，超过了亚马逊

根据消息显示，11月24日，亚马逊推出了黑五促销，首先在欧洲推出，随后陆续在澳洲，中东，北美等全球站点推出，最新活动截止到12月1日。

但是黑五效应正在逐渐减弱因为担心年底会有更大幅度的涨价，数据显示，56%的消费者会选择在购物季提前购物，而不是真的等到黑五日前，亚马逊推出了史无前例的新会员促销活动——Prime会员早享日，大大提升了亚马逊Prime会员日的水准

可是，据统计，亚马逊从这一活动中获得的收入比7月的Prime会员日减少了约40%从亚马逊的表现以及今年首次开放第二个Prime会员日不难看出，亚马逊的电商业务遇到了困难

与此同时，伴随着疫情的减缓，更多的消费者正在返回线下家住新西兰奥克兰的Mio对今日北京商报记者表示，相比网购送货慢，她其实更喜欢去线下超市购物同样生活在悉尼的小卓也表示，与网上购物相比，70%的人仍然更喜欢现金交易和线下购物

事实上，从今年开始，长期蝉联电商冠军的亚马逊已经逐渐显露危机第三季度财报显示，其营收同比增长15%，至1271亿美元，净利润同比下降9%，从32亿美元降至29亿美元

亚马逊的亏损集中在电商业务今年第三季度，其全球市场亏损同比增长171%，北美市场亏损扩大至4.12亿美元作为亚马逊利润的主要支柱，AWS的增速也在放缓

此外，亚马逊亏损的另一个原因是人工和物流费用上涨财报显示，疫情期间，由于线上配送需求的爆发，亚马逊员工从2019年的80万增加到2021年的160万

可是，伴随着消费者回到线下商店购物，亚马逊在新冠肺炎快速扩张后被迫缩小规模。

就在黑五前一周，亚马逊裁员约1万人，主要集中在设备组织，人力资源和核心零售部门该公司首席执行官安迪·贾西表示，这场裁员风暴将持续到明年

亚马逊的经营压力相当大，但更大的压力来自投资此前，亚马逊投资了美国造车新势力之一的Rivian，该公司专注于电动皮卡，电动卡车和电动SUV其中，Rivian的电动皮卡R1T与特斯拉的Cybertruck竞争

更关键的是，Rivian在电动皮卡量产上抢先特斯拉一步，成为华尔街的明星，被外界视为特斯拉杀手。

没想到，里维安名不副实2021年，Rivian生产了1015辆汽车，交付了920辆，未能达到1200辆的年度目标2022年前三季度共交付12278辆

根据消息显示，仅亚马逊就预订了10万辆电动皮卡，首批1万辆将于2022年底交付从这个角度来看，Rivian陷入了产量不足的困境

因此，Rivian的市值遭受了挫折截至2022年10月13日，Rivian的市值为296.39亿美元，而巅峰时期的市值高达1643.95亿美元，缩水81.97%

亚马逊也受到牵连亚马逊投资Rivian，导致2022年第二季度亏损39亿美元，2022年上半年总亏损115亿美元，成为其亏损的源头

对于亚马逊来说，消费者需求下降只是一方面，另一方面也来自于流量端从去年开始，沃尔玛的线上平台向国内卖家开放，Shopee，Lazada等新兴市场正在发力，而像SheIn和Tik Tok这样的平台也不肯放过这样一个难得的市场机会再加上标题带来的痛苦，也让卖家开始平摊风险，不把商品放在同一个篮子里

数据显示，从2012年到2021年，在美国的电子商务零售业中，Shopify的市场份额从0.24%增长到11%左右，而以传统零售业为主的沃尔玛的市场份额从3%增长到8%增长率也有同样的反馈根据Finbold的最新数据，亚马逊在美国的在线流量增长率仅为28.12%其中SheIn以183.45%的增长率位居2022年美国在线流量增长率电商平台第一

对于未来，伯恩斯坦分析师马克·什穆利克认为，当云服务和零售业务摇摆不定时，亚马逊的情况看起来并不乐观，但是亚马逊的故事并没有破灭，明年亚马逊的盈利能力会有很大的提升。