“易车超级818汽车狂欢节”，助力汽车营销完成新突围

靓丽订单数据，昭示易车超级818汽车狂欢节”营销的成功

后汽车时代，常规的营销模式慢慢的让大家审美疲劳、理念设计上也有着很大的分歧。正因如此，冲破常规，玩出营销新花样，也是很多车企必须正面应对和尽快解决的问题。而较为有效的营销方式，必须以用户为尊和场景式的营销方式。打破“新”与“旧”的桎梏。

8月18日，易车联合浙江卫视推出 “超级818汽车狂欢夜”，通过“车晚”这个爆款IP场景，利用流量、数据、体验等新鲜玩法，让用户和产品无限接近，从而满足用户越来越多元化的需求。车晚CSM欢网52城 35城实时收视第一，截至晚会结束揽获全网热搜121条，截止8月18日22：40，收获了整车订单52141单，订单GMV74.9亿，超级IP引领行业新高度。

其实，场景式的营销方式能为品牌带来多重收益，包括目标人群唤醒、品牌个性和价值观展现、品牌好感度的培养、长期对话机制的塑造，最终带来销售助益。本次易车818车晚，联手《中国好声音》、《王牌对王牌》、《嗨放派》、《天赐的声音》、《奔跑吧》五大经典综艺IP，通过优质内容吸引广泛关注，助力车企品牌赋能。同时创新的采用“共创”模式，告别传统的“纯广告”，以核心内容良性的、健康的消费者沟通，不仅全方位激活并提升后链路转化，更进一步助力车企增强线上销售运营能力、不断拓展获客渠道，为品牌长效营销提供更多增值空间。而这次车晚也凸显了易车深耕汽车垂类市场，持续赋能汽车行业升级、新商业构建的能力和价值，以智能化的方式为汽车品牌与用户之间搭建深度对话的桥梁。

线上营销核心解决的是全面展示、吸引潜客、锁定意向、达成交易，易车的数字化解决方案通过线上咨询、直播等模式提升与用户的互动，进而在销售层面将线上、线下打通。从汽车内容发展趋势看，图文、视频、短视频之后，直播正在成为新的内容载体和营销场景，直观、生动的特性，也使其成为用户获取汽车资讯的新通道。可以预见，将会有越来越多的车企和经销商加入这一模式，以直播为代表的汽车数字化营销将发挥越来越大的作用。

可以预见，随着“易车超级818汽车狂欢节”等超级IP的不断发展与演变，多元化的连接方式，将变得更加精准，更加具有价值，助力汽车营销完成新突围。