张小泉品牌焕新，在用户的陪伴中不断追求更好

近日，刀剪行业国货之光品牌张小泉发布了全新的品牌商标（即我们常说的logo），这是继2016年来又一次对品牌logo焕新升级。张小泉，一家近400年的民族企业，是国家商务部认定的第一批“中华老字号”品牌。如今，老字号品牌焕发新生，用贴近时代的审美，顺势推出全新一代品牌logo，让大众目光再次汇聚到张小泉身上。

（张小泉全新品牌logo）

谈及刀剪行业名列前茅的张小泉，不得不提及他的历史。距今已有近400年历史的张小泉，师承传统的同时不断创新，每一步稳扎稳打，因选料上乘，做工精致，并一直恪守“良钢精作”的祖训而闻名于世。1781年，张小泉为乾隆帝献上贡品玉制剪刀，乾隆御笔亲题“张小泉”三字，获得帝王御赐殊荣，足以见得张小泉当时已是行业翘楚。1904年，我国首部商标法颁行之初，张小泉遂即注册了第一个六角logo，也是我国商标注册史上第一批注册商标。

（张小泉第一代logo图）

紧跟时代发展，走在时代前沿，不断创新、积极奋进是张小泉多年来坚守的企业发展态度。而后的百年时间里，张小泉不断革新，在logo上多次升级，以适应不断发展的需要以及时代审美。数百年历程经历6次演变，只为更精准地向消费者传递品牌精神和文化，同时也是一步步向博大精深的中式美学及传统文化致敬。

（张小泉品牌logo演进-截至本次品牌VI焕新前）

细观张小泉本次焕新的品牌logo，是由“张小泉”书法体、融合传承印章构型与剪刀工艺特征的“泉”字徽标、表明品牌历史的标注三者共同组成。视觉主体“张小泉”三字的毛笔书写体传承延续，字体张弛有度，体现张小泉对传统民族文化的坚守，该字体早已深入人心，已然成为张小泉的代表性元素；logo的第二部分泉字徽标，灵感来自于剪纸工艺和刀刃的弧形，该徽章以金色系搭配，是logo整体的点睛之笔。在稳重和典雅兼具的设计中，增强视觉差异，让整体设计更时尚、更现代化。而1628年则是品牌创立时间，作为品牌背书传递张小泉近400年来不平凡的发展历程，不忘初心，坚守传承，未来还将继续。

（张小泉全新品牌logo）

Logo是品牌形象的载体之一，随着市场变化与品牌发展，也需要不断升级变更，更能表达品牌内涵，同时符合和引领时代的审美。张小泉稳中求变，在保留惯有的老字号企业韵味的同时，不断推陈出新，带给消费者新鲜感和专属感。而于企业而言，发展过程中定位和目标随着市场不断扩大而革新，在不同阶段因地制宜，做到符合市场竞争需求。可以看出张小泉在坚守中求突破，在匠心中求创新，我们有理由相信这家老字号企业将保持一流水准，继续发光发热，未来会给消费者共享更多高品质、富含中式美学设计的产品。