关海涛：产品和品牌双轮驱动极氪汽车跑出创新“加速度”

2023年广州国际汽车展览会11月17日正式开幕。本届广州国际车展以“新科技·新生活”为主题理念，助力中国汽车工业驶入以新四化为核心的高质量发展快车道。车展期间，极氪智能科技CMO关海涛接受了新华网记者的专访，介绍了极氪本次参展的重磅车型，以及产品营销和品牌建设规划。

关海涛表示，很多网友也许会好奇为什么极氪首款纯电豪华轿车命名为007？其实是考虑了很久的。极氪过去有001、009、极氪X，都在细分市场领域获得了一定的地位。但这是极氪第一次进入主流轿车市场，而且是20-40万这个最大的品类区间。所以赋予它007这样一个名字，是期望它以一个类似“特工”的身份，冲击市场份额的最大化。

极氪007由全球顶级设计大师Stefan Sielaff团队操刀，采用Hidden Energy全新设计语言，塑造出极简主义豪华设计风格。在关海涛看来，可以用12个字概括——“始于内敛、藏于细节、高于所见”。

极氪007的一些外观设计，比如悬浮式车顶，蚌式设计，都是顶级豪华车的元素。还有备受关注的ZEEKR STARGATE一体式智慧灯幕，90英寸巨幕灯带呈现出极具科技感的视觉交互效果，代表了极氪对未来科技的致敬。据了解，灯幕由75颗车规级高功率芯片独立控制，并配有神笔实时画布功能，用户可通过DIY创造各种大胆的图案，也让极氪007成为了可由用户自定义前脸的智能电动汽车。关海涛说，“我们希望通过这样的设计让消费者更加地理解极氪，因为极氪是一家不断追求极致、以技术立业的品牌。”

极氪007的内饰设计，在本次广州车展上暂未展示太多内饰细节。但它也遵循了设计大师Stefan Sielaff的设计理念，叫做“Balance”，即科技和豪华设计之间的平衡。

除极氪007以外，极氪旗下全系在售车型也同步亮相本次广州国际车展。刚刚上市的最强纯电猎装超跑极氪001 FR首发亮相，以全方位轻量化设计、超跑性能、出众安全、顶级智舱及智驾体验等亮点，为用户带来智能电动时代的超跑新选择。

谈及对产品力和品牌力的看法，关海涛表示，科技公司本质上来讲还是以产品为主。产品永远是那个“1”，市场力、渠道力都是后边的“0”。在传播逻辑或营销逻辑中，经常讲一手抓“眼前”，得生存下去，稳住眼前的流量；另一手抓“诗和远方”，也就是品牌建设，品牌建设代表整个品牌的长期价值。因此，产品和品牌的双轮驱动才能够促使整个体系向前发展。