“游戏陪玩”推动健康游戏生态建立全球发展势头强劲

近几年，游戏行业作为数字经济的有机组成部分，积极配合着“加快数字化发展、建设数字中国”的战略目标，在推动数字经济健康发展的关键阶段，通过健全服务体系、建立标准规范的运行机制，确保游戏产业从高速向高质量发展。游戏作为人民群众重要的文娱活动，其社会功能价值也逐渐凸显和丰富，通过弘扬主旋律、传播正向价值、带动灵活就业等多维度，推动着健康游戏生态建立。

在国际层面，游戏产业的发展也备受重视，包括在欧洲议会全会高票通过重视发展电子游戏产业的决议，制定长期发展战略支持欧盟电子游戏领域的初创企业发展等。值得注意的是，除了游戏本身，其衍生产业，尤其是“游戏陪玩”为代表的游戏服务业，近来的发展尤为瞩目。包括传统游戏一贯繁荣的欧美、日韩以及目前火热的东南亚等地，游戏陪玩发展势头强劲。不同于以往仅快速狂奔，“游戏陪玩”在全球正向着建立健康生态的目标高质量发展。

“游戏陪玩”进入全新产业生态

Newzoo最新报告显示，2023年全球游戏市场将产生1877亿美元的收入，同比增长2.6%。全球游戏市场规模将达到1.2万亿美元，其中，中国游戏市场将超过5000亿美元。“当前，全球游戏玩家数量已经超过23亿，游戏渗透率很高，对于很多青年人来说，游戏已经成为其日常生活中的一部分，甚至每天花费5-8个小时在游戏中的人不在少数。”一位游戏行业专家表示，游戏产业已经不是单一的产品推动型，已经是相对完整的包括产品、服务、技术创新等多领域的全新产业生态。“游戏产品赛道已经非常拥挤，但下游服务业却仍在上升期，空间和想象力巨大。”

以“游戏陪玩”为例，这项为玩家提供游戏策略指导的竞技陪同服务，可以协助玩家组队做任务，提升玩家游戏体验，通过游戏延伸社交，甚至带动新消费，已经被行业认为是现今资本及游戏领域创业者追逐的新风口。东南亚最大的游戏陪玩平台Lita，产品上线5个月即登上Google play畅销榜Top 20，11个月注册用户破百万，目前已经登陆马来西亚、越南、泰国市场，拥有数万陪玩师，超500万注册用户。在相对成熟的游戏市场中，玩家会根据游戏等级需求寻找相匹配的玩家组队，同时愿意为兴趣付费，这便是游戏陪玩行业发展的初期逻辑。

“陪玩服务平台也是交易平台，核心壁垒在于形成双边网络效应，通过陪玩订单高效获客，实现用户付费破冰，再通过更多社交增值服务实现商业化变现。”该领域的从业者表示，当前陪玩行业已经向高质量发展迈进，构建健康生态。一方面是供给端的市场教育，通过严格统一的培训和管理将服务标准化，让付费用户有良好的服务体验；另一方面是用户端的市场教育，对游戏及陪玩认知变化推动着相应的内容侧生产创新，平台获客增强。

参考海外游戏陪玩平台，游戏陪玩师的平均收入超过300美元，这在印尼相当于一名蓝领的收入水平，在头部陪玩师里，月入上千美元的也有很多。这背后并非单一利益驱动，有技能之长的玩家能一展长才，想训练提升的玩家可通过付费获得陪玩师手把手教学，让游戏、创造收益过程形成互相赋能、良性循环，这期间还延伸产生社交需求，为游戏产业注入创新的活水。有专家认为，推动游戏陪玩师的发展能为多数游戏玩家创造更健康的游戏生态系，改善玩家数众多、但多数利益却落入少数顶尖选手的市场状态。

“游戏陪玩”构建健康高质量发展

当前的环境下，陪玩市场已经不再局限于“商业价值”一面，放眼长期，陪玩的参与者清楚的认识到“高质量”远重于“高速度”发展。本质上，如何让游戏陪玩行业更加规范、标准才是关键。

在日本，游戏行业已经十分发达，游戏服务业的标准和服务质量也相对较高。有网友甚至用“卷”来形容日本的游戏陪玩行业。“竞技水平是基础，在此之上还有很多其他多维度的考核，玩家也可以从不同的需求出发，进行陪玩师的匹配。这在海外，已经非常成熟。”一位专家表示，在国内游戏陪玩领域也在逐渐规范。2019年，中国通信工业协会电子竞技分会发布《中国电子竞技陪练师标准》，从多个维度对游戏陪玩从业者进行要求。2022年5月，该协会又针对“游戏服务师”职业技能团体标准进行讨论，旨在促进游戏陪玩行业可持续发展，从多维度提升游戏陪玩陪练从业者的资质认定、服务要求、技能水平。

据了解，目前的国内游戏陪玩行业从业者已超过10万人，仅靠游戏陪玩兼职，月收入可达3000元以上，这对于小镇青年们而言，足以负担生活的日常开销。“游戏陪玩可以通过全职和兼职的方式参与，为年轻人灵活就业提供了全新路径。”一位游戏行业从业者表示。2019年，中国通信工业协会电子竞技分会发布《中国电子竞技陪练师标准》，有4万人通过了国家电竞陪练师职业资质认证考核。业内分析人士指出，游戏陪玩目前发展趋势可以看出，该领域还将能为社会创造更多的就业岗位。借力游戏产业本身的快速发展，以及当下短视频内容、电竞出圈等一些列利好，游戏陪玩可结合更多产业，创造更多可能。