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细说红豆浪漫——将弘扬七夕文化进行到底23年“红豆七夕”、66年“红豆文

时间:2023-08-19 13:32  |  来源: 中国网   |  阅读量:14520  |  

与国外的热烈奔放不同,中国人自古以来对待感情都是含蓄隽永的。比如在古代诗词中,有描绘爱国爱家的,有抒发怀才不遇的,有感叹大自然鬼斧神工的,也有嗟叹造化弄人的。

唯独对于爱情的表达,在浩如烟海的千古典籍中零星散落着几篇,其中最引人触动流传至今的当属王维的《红豆》。

“红豆生南国,春来发几枝,愿君多采撷,此物最相思。”王维是第一个把“红豆”写入诗中的诗人,在此之前,还不曾有人真正开拓过“红豆”这一意象的美感。同时红豆这首诗也是中国古代对于爱情表达最为直接、动人的作品。

眼下,距离农历七月初七,中国七夕节越来越近,在这个传统节目逐渐被外来文化节日抢走C位的时代,红豆集团在2001年打造了红豆七夕节这一重磅活动,由此开始了二十多年如一日对于中国传统文化节目的弘扬,到2023年,红豆七夕节已经连续举办了二十三届。

23年红豆七夕节“力挺”传统文化

23岁是一个人最好的年纪,红豆集团用这么长的时间,把弘扬传统文化这个工作持之以恒地做了下去。红豆集团不仅要做,还要做出彩,做出新意。8月1日,红豆集团第23届红豆七夕节活动全面启动。活动以“七夕穿红豆,爱人更舒适”为主题,将七夕与舒适强关联,强调重视节日的仪式感——以舒适的方式打开七夕,用一份更舒适的礼物传递浪漫爱意。

8月19日晚,红豆集团倾力打造的“红豆舒适之夜”——第23届红豆七夕节暨0感舒适衬衫节活动,在无锡中山路红豆万花城举行,并通过各大媒体平台直播。

传统节日之所以近些年逐渐显得落寞,主要是由于新一代年轻人对于“节日”形式的要求更胜于内涵,换言之,大家希望节日能够玩的更开心。而红豆集团在兼顾传统文化传承底蕴的同时,极大的增添了红豆七夕节的可玩性。

为了加强和用户之间的互动连接,红豆打造了红粉们的专属节日——七夕红粉季,邀请广大红粉共度七夕,全渠道回馈粉丝,增强用户体验。鲜明的节日创新营销方式不仅圈粉无数,还让红粉在浓郁的节日氛围里领略了传统七夕的浪漫,收获了非常接地气的过节体验。

8月19日晚的“红豆舒适之夜”更体现了红豆更具民间性、大众性的文化传承方式,以企业的力量从社会基层进行传统文化传承、创新。晚会通过民族舞蹈《七夕我们的节日》、歌曲、现代舞、诗朗诵等方式,不仅让观众了解七夕、体验七夕,还通过跳脱常规走秀模式的红豆男装、红豆居家舒适产品秀,将场景与走秀、内场与外场相结合,配合光影效果,凸显情绪张力,让观众感受舒适穿着、舒适文化、舒适生活。

66年“红豆文化”一脉相承

红豆集团之所以要借“红豆”这一情感意象打造传统节日的全新文化活动,与公司的文化战略有很大关系。

红豆创始于1957年,66年来,产品从最初的针织内衣,发展到服装、轮胎和制药三个领域,位居中国民营企业百强。红豆集团始终坚持培育自主品牌,坚持“品牌的一半是技术,一半是文化”的理念,塑造红豆经典舒适的品牌形象,打造高质量品牌,兴民族品牌、扬国货之光。

而红豆七夕节,是从传承传统节日——七夕节中发展而来,既保持七夕文化的本真性,又赋予品牌新的文化内容,是企业重要的文化IP,两者在文化间的融合相得益彰。

为了把文化活动和企业产品更加有机的结合,红豆舒适男装通过设置互动打卡区、赠送七夕礼物等方式,在线下门店营造节日氛围;开展千场路演、红粉会,回馈红粉支持,点燃全国市场,让红豆七夕节的热度持续升温。

尤其值得一提的是,红豆舒适男装还开启了“红豆0感舒适衬衫节”,邀请徐海乔为红豆舒适男装星推官,袁成杰、陈芊芊夫妇为红豆男装舒适体验官,精选舒适衬衫,礼赠七夕佳节,目前红豆0感舒适衬衫已热销60多万件,火爆全网,成为七夕舒适好礼首选。

1500年“红豆情缘”今朝绽放

在红豆集团所在地无锡东港镇,一个关于红豆树的传说一直流传至今。相传,红豆树是一千五百多年前梁代著名文学家昭明太子萧统,在无锡东港镇附近编篡《昭明文选》时亲手所植。

当时南梁武帝笃信佛教,在国内兴建了四百八十座寺院,无锡东港镇附近兴建的是“香山观音禅寺”,寺内还建造了一楼阁,名为“文选楼”。太子萧统代父出家来香山寺。一日,太子下山来到当时的集市古塘视察民情。偶见一法号叫慧如的尼姑,两人一见钟情,但由于一个是太子,一个是尼姑,地位悬殊,礼法森严,他们不可能相伴终生。数日后,慧如相思成疾,一病不起而逝。太子闻讯,痛哭不已,含泪种下双红豆,并将草庵题名红豆庵,满怀相思悲苦离去。后人王维游经此地,闻此凄美传说,感动落泪,挥笔写下千古绝唱《相思》诗。这棵红豆树历经千年到元代曾一度衰败成枯树,但到乾隆年间忽又在主干上萌发四株新技,一直长到现在,犹如虬龙,结果红豆,心状色艳。

这个故事在无锡流传了一代又一代,当地人都相信红豆不但能寄托相思,它的叶子、果实还可以辟邪。中国人历来喜欢红色,“红”象征着吉祥、兴旺;而“豆”又是种子,象征着生命力和希望。

古代人对于爱情的表达,是含蓄的,所以即便是两个人相爱,但落脚点还是在“相互思念”的层面,而如今人们思想解放,拥抱新时代,对于情感的理解和表达,有了全新的形式,追求的是“爱要大声说出来”。

著名诗人贺敬之说:红豆打造中国人自己的情人节——“红豆七夕节”,这件事很有希望,我赞成,因为它不仅是牛郎织女的相思,也包括了亲情、友情、爱国情等。

今年,以萧统和慧如的爱情故事为主线创作的锡剧《红豆》,作为红豆集团第23届红豆七夕节的重磅节目,于8月18日晚19:30在无锡大剧院迎来无锡首演,以文学风雅与锡剧之美,将这段穿越千年的刻骨相思搬上舞台,呈现在观众面前,1500年“红豆情缘”今朝绽放。

一代人有一代人的使命,一代人有一代人的故事。新时代新征程,中华儿女团结一致,共同向着建成富强、民主、文明、和谐、美丽的社会主义现代化强国这一目标而努力奋斗。在讲好中国故事,建设文化强国的当下,红豆集团作为民营企业典范,正责无旁贷的发出自己的声音,将七夕传统文化进行到底。

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