元气森林切入无糖可乐市场国产可乐品牌能否突围？

在推出首款瓶装水产品——矿物质天然软矿泉水，切入矿泉水市场后，袁琪森林也切入无糖可乐市场。

日前，袁琪森林首次披露了即将推出的袁琪可乐产品的许多细节森林对《证券日报》表示，与市面上流行的无糖可乐相比，严格来说，这款产品并不是传统的可乐产品，而是可乐味的汽水汽水备受争议的人工代糖阿斯巴甜被天然代糖赤藓糖醇取代，常用的柠檬酸钠被天然柠檬酸取代，传统可乐的人工咖啡因被巴拉圭茶提取物取代同时，该产品不含苯甲酸钠，山梨酸钾等化学防腐剂，属于可乐味汽水

根据消息显示，中国碳酸饮料市场长期被可口可乐和百事可乐牢牢控制，份额超过90%袁琪可乐能否成功切下市场蛋糕

可乐味汽水的几率有多大。

"这个产品经过3年的打磨和1000多次试验已经成型."袁琪森林联合创始人陆角表示，在全球范围内，可乐味饮料并不是指某个特定的品牌，而是一个细分的品类与市场上现有的可乐产品相比，袁琪森林只是想做一个尝试，而不是商业竞争正如袁琪森林创始人唐斌森所说，成败不是最重要的既然用户有需求，与其扭来扭去，不如跟牛跑

去年10月，袁琪森林的泡泡水产品中不再添加苯甲酸钠等化学防腐剂，这得益于袁琪森林引进的世界领先的无菌碳酸生产线鹿角说，网上有消费者拧瓶盖有些困难，但也是因为没有添加化学防腐剂，需要拧紧才能保鲜

根据消息显示，目前国内只有农夫山泉和汇源是全自动无菌碳酸生产线截至目前，袁琪森林五个新建工厂已建成18条无菌碳酸生产线，总投资数十亿元

但由于赤藓糖醇，巴拉圭茶提取物等成分的成本高于市面上其他无糖可乐成分，袁琪可乐的价格与袁琪森林480ml的苏打水基本持平，在4元/瓶左右，而市面上500ml无糖可口可乐和无糖百事可乐的价格都在3元/瓶左右。

活力可乐能否突围。

长期以来，可口可乐和百事可乐两大国际品牌占据了中国碳酸饮料的大部分市场份额前瞻产业研究院发布的数据显示，以2019年为例，可口可乐的市场份额为59.5%，百事可乐为32.7%，行业集中度高达92.2%

曾经风靡中国市场的国产碳酸饮料品牌，在与百事可乐，可口可乐合资后，逐渐从大众视线中消失。

1994年，天府可乐与百事可乐合资，总金额1800万美元，天府可乐持股40%，百事可乐持股60%双方签订的合同称，合资公司的目的是生产天府可乐饮料产品和浓缩液合资前，天府焦炭集团在中国拥有108家分厂，员工2万多人，年利税7000万元，净利润1000万元，资产近亿元，占中国焦炭市场份额的80%合资后，天府可乐品牌产量从100%下降到1.1%，逐渐被百事可乐取代

1994年，北冰洋的前身北平制冰厂曾与百事可乐合资，几年后停产2007年，北冰洋提出撤销商标，但百事可乐要求其四年内不得制造碳酸饮料直到2011年，北冰洋才重返市场

上世纪90年代，位于山东青岛的崂山可乐，一度占据青岛80%的市场和全国20%左右的市场，被可口可乐收购，很快停产直到2004年才被追回并重新投入市场但和天府可乐一样，错过了机会，规模小，没有进入全国经销商体系，只能作为地方特色在当地销售

合资后，国产品牌被百事可乐和可口可乐逐一取代在无糖饮料受到中国消费者青睐的时候，两大巨头相继推出无糖可乐，抬高自己的行业壁垒此前，太古可口可乐总裁苏伟在接受媒体采访时透露，太古可口可乐在中国的饮料品牌中，超过60%是低糖或无糖的，现在国内无糖饮料正在引领汽水品类的新增长

国内碳酸饮料市场长期被‘二乐’垄断，在原料方面屡屡冲击国产品牌有业内人士向《证券日报》记者表示，现阶段，无论从量上还是品牌上，袁琪森林的无糖可乐味饮料都难以撼动二乐的市场地位

在上述业内人士看来，国产可乐失败的关键在于成本天府可乐，崂山可乐等本土可乐虽然回归市场，但其产品受地域影响，市场规模小，运输成本高，在价格上无法与百事可乐，可口可乐竞争但伴随着互联网经济的兴起，传统的线下渠道正在被线上渠道所取代，这样既节约了成本，也有助于‘袁琪可乐’等新品牌的突围

目前，袁琪森林对这种新产品的销售预期持保守态度除了线上销售和部分线下渠道，公司短期内没有大规模铺货的计划