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李斌阻击马斯克,也不放过李想

时间:2024-08-02 17:00  |  来源: 易车网   |  阅读量:15155  |  

市场唯一不变的就是变化。

当年特斯拉开放专利,引起了国内电动车的创业潮,蔚来比小鹏、理想早几个月成立,也是造车新势力中首家实现交付的品牌。

但时过境迁,现在已经不是蔚来领衔“蔚小理”的时代了,理想是其中销量最高,利润率最高,并手握现金最多的对手。

何小鹏表示:“三年内,小鹏将发布十几款纯新车,加上改款和国际款,总量可能会达到三十余款产品。”看得出来,为了不下牌桌,何小鹏也会全力以赴。

雷军带领的小米汽车流量近乎无敌,首款车小米SU7一举拿下十万锁单,是极为强劲的对手。李斌在短视频里无奈地笑道:“小米SU7太猛了,这下我们乐道不好定价了。”

最近,蔚来子品牌乐道发布。首款车乐道L60定位中型纯电SUV,预售价21.99万元起,比Model Y低了3万元。

同为高端纯电路线,特斯拉销量遥遥领先于蔚来,乐道则全程对标Model Y。显然,李斌觊觎马斯克的“铁王座”。

而乐道的家庭定位,也直接威胁了理想的大本营。

生存考验面前,李斌出手了,既阻击着马斯克,也不打算放过“好兄弟”李想。

狙击特斯拉

“比 Model Y 更长,比 Model Y 更宽,比 Model Y 空间更大”,李斌毫不掩饰乐道是冲着谁来的。

Model Y无疑是极其成功的明星车型。2023年,Model Y以45.6万辆的销量取代轩逸,成为国内销量最高的单一车型。

同样是高端纯电路线,特斯拉位居销量的“铁王座”上,很难说李斌心中没有不甘。

特斯拉Model Y销量领先,更多地要归功于品牌势能,因为单纯从技术配置上来说,蔚来和乐道不仅不虚,还有所领先。

乐道L60前大灯延续了分体式造型风格,整体风格较为简洁,搭载前麦弗逊+后五连杆式独立悬架,此处为降低成本进行了一定的妥协。

值得一提的是百公里电耗。小米SU7发布会上雷军讲道,SU7有90%的配置领先特斯拉Model 3,但是在能耗和算力方面Model 3依然更强。特斯拉的电控水平之先进,让雷军感到自愧不如。

乐道在电耗方面下了功夫,L60搭载的是蔚来旗舰车型ET9上的全域900V高压架构,电驱系统综合效率92.3%,以12.1kWh的百公里能耗领先了Model Y。乐道总裁艾铁成表示,L6是行业内能耗最低的中型SUV。

李斌选择此时高调进攻特斯拉,无疑是瞅准了好时机。

一方面,乐道有着后发优势。正如李斌所说:“我们比特斯拉晚成立那么多年,如果跟特斯拉 Model Y 去比,电耗还干不过它是不对的。”特斯拉目前在售的车型只有四款,其中Model 3上市已有7年,Model Y的4年历史也已不再年轻。

另一方面,马斯克的“铁王座”出现了裂痕。

今年第一季度,特斯拉全球交付量为38.7万辆,环比下滑20%,同比下跌近9%,这是2020年以来首次出现同比下滑。这导致其营收同比下降了9%。净利润更是同比大跌55%。4月15日,马斯克发布全员信,特斯拉将在全球裁员10%。

中国市场,特斯拉在2024年前两个月的市场份额已经从去年的7.9%下降到了6.6%。今年以来,特斯拉进行了多次价格调整,但降价的效果正在减弱。

从雷军到李斌,国产车企正对特斯拉进行围追堵截。乐道提前四个月亮相,从换电体系、智能驾驶到价格,蔚来给予了最大力度的支持。而特斯拉早就承诺推出的廉价车型正在路上,意图反击。

一场大战,在所难免。

入侵理想大本营

李斌口口声声朝着马斯克而去,但对“好兄弟”李想下手丝毫不手软。

前段时间的北京车展上,李斌和李想在一起感慨“做纯电动车太难了”,当时李想在为理想MEGA的失利而焦头烂额,李斌与其还是互诉衷肠的“难兄难弟”。

现在,理想调整组织架构,干净利落裁员,同时推迟纯电车型的推出节奏,李斌却向着理想大本营果断出击了。

乐道名字的含义释为“合家欢乐,持家有道”,定位为家庭用车市场,而这一领域,正是理想登顶新势力销量榜的秘密武器。

理想配备的“冰箱沙发大彩电”,把中年有娃、全家出行的需求精准拿捏了。对于想同时拥有大空间、丰富功能和轻松补能的中产家庭,理想L系列能够最大限度地满足需求。

“乐道和理想品牌都是面向家庭用户,面向的用户群,价位区间都有重合。我觉得这个竞争肯定会有的,其实也非常正常。大家市场就在这儿,你不跟它竞争,也会跟别人竞争。”话里意思,李斌并不惧怕与理想竞争。

当前阶段做纯电,蔚来比理想的优势更大——补能设施更加完善。换电模式在一定程度上,削弱了理想增程路线的补能优势。

李想将推迟纯电路线的原因归结于“要与自家超充桩的数量及门店展位的数量相协调”。

这正是蔚来最大的护城河——庞大的换电网络。乐道初步面世,就能无缝接入蔚来的第三代换电站。截至2024年5月7日,乐道所能接入的站点超过了1000座。在补能体系上,乐道无疑是“含着金汤匙出生的富二代”。

从价位段看,李斌和李想踏入了同一条河流。乐道和理想L6都在争夺20万+市场,这也是新能源车竞争最激烈的地带——20万元至30万新能源车渗透率为56%,远高于新能源汽车43.7%的整体渗透率。

按照艾铁成理解,这个价位段的主流用户家庭,需要一辆各方面实力均衡的车型,安全、舒适大空间、智能化、电池、续航都不能有短板。

乐道做到了,理想也做到了。

理想L6于4月18日发布,24.98万元起重归性价比,承载着拯救理想销量的重任。上市72小时订单破万,首销期累计订单超4.1万辆,在MEGA身上感受到挫败的李想终于舒了一口气。

为了开拓市场,蔚来还有“第三张牌”——萤火虫,其在价格定位上将继续下探,向10万元市场发力,但局势只会越来越焦灼。

小鹏的全新子品牌MONA,将在6月份正式上市,定位紧凑型纯电轿车,直指15万元级市场,或将带来更极致的性价比。

几乎同时创业的“蔚小理”三兄弟,经过和平发展期,都走出了自己的特色,现在是时候真刀真枪打一场了。

李斌急了?

“NIO品牌以追求毛利率为先,乐道则更多追求销量。”李斌对两个品牌的规划较为明晰。

但乐道初出茅庐,另一边的蔚来连年亏损,并不轻松。2023年,蔚来实现营收556.18亿元,较上年同期增长12.89%,净亏损规模却同比扩大了43.5%,达到了207.2亿元。

过高的投入和不及预期的销量两相叠加,使得蔚来的毛利率不太理想。2023年蔚来汽车毛利率为9.5%,同比减少4.2%;综合毛利率为5.5%,同比减少约5%。这对于走高价豪华路线的蔚来来说,是一个不好的信号,特斯拉和理想的综合毛利率都在20%左右。

“目前还有用户选增程、插混以及油车,就是充换电基础设施还不够完善。”对于蔚来来说,换电既是护城河,也是个沉甸甸的包袱。

蔚来立足于高端纯电车型,直到前不久第50万辆量产车下线,基础售价均在30万元以上。六年时间里,蔚来打造了独有的换电补能体系和租电商业模式,在高端纯电市场建立起差异化护城河。

换电模式重资产的特点决定了,蔚来的负担不会低,但护城河的建设不能止步,到2025 年底,蔚来计划建设超4000座换电站,目前离这个目标还差大约1600座。此外,蔚来还计划在今年布局2万根充电桩,到年底总数将超4.1万根。

基础设施建设的同时,研发也要跟上,?2016年起,蔚来在研发上持续投?已超过430亿元。

蔚来急需摊薄成本,于是寻找盟友合作共享换电资源,期待换电站的回报早日到来。自2023年11月长安、吉利率先加入蔚来换电朋友圈,到今年已经有6家车企加盟,包括奇瑞、江淮、路特斯和广汽。如今走量子品牌乐道的加入,无疑将减轻蔚来身上的重担。

“苦日子”的根源,还是在于销量不够高。

“销量一直在每月1万辆上下晃荡,我和力洪就得找工作去了。可没想到,最近销量一下子晃荡到几千辆了,这下连工作都找不到了。”去年一次沟通会上,李斌如此说道。

销量的压力,始终笼罩在蔚来的头上。2024年1-4月,蔚来累计销量为4.57万辆,同比增长21.2%,位居新势力排行榜第五,落后理想三个位次。

为了卖车,李斌使出了浑身解数。短视频,做直播,当网红,频繁和雷军等各车企大佬进行互动。3月份李斌首次在直播时,同时在线人数就超了10万,累计观看人数超1000万,现在粉丝数量积累了85万。各种出镜和言论,也都能轻松登上微博热搜,引起话题谈论。

“乐道还是一个全新的品牌,我只能自己发一些小视频,主要推广乐道。没办法,要让更多人知道第二品牌。”

面对未来,李斌尽心尽力,而新能源车行业竞争情势愈加激烈,蔚来“一家三口”能否逆流而上,还需更长远的观察。

结语

大力布局充换电基础设施,发布子品牌乐道,蔚来已然处于全力备战的状态。

“进入大众市场是未来的长期战略。”乐道被李斌寄予厚望,但相比极氪等背靠传统车企的子品牌,乐道在资金、技术积累上并无太大优势。

长远来看,蔚来的护城河布局能否在未来坚不可摧,还是未知数,但无论如何,认定的路线就要走下去,以应对任何可能的竞争情势。

时间,会给到答案。

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