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品渥食品:德亚品牌宣布王源为全球代言人

时间:2022-06-09 20:01  |  来源: FX168财经网
品渥食品:德亚品牌宣布王源为全球代言人

6月9日,品沃食品有限公司旗下乳制品品牌德亚在成立十周年之际,正式宣布国民偶像、Z世代原创音乐人代表Roy成为其首个全球品牌代言人。

德亚为什么要和罗伊牵手?

代言人和营销方式的选择,不能单纯以流量为考核标准。它是一个系统工程,不仅需要符合整个品牌的调性,还需要规避可能的风险。

作为罗伊的国民偶像,拥有较高的公众认知度,粉丝覆盖70后、80后、90后、00后等多个圈子,在目标受众覆盖上与德亚牛奶高度重合。作为罗伊的优质偶像,拥有健康、阳光、积极的公众形象,与健康德亚牛奶的定位完美契合。

2013年出道,年少成名。此外,他还是联合国儿童基金会的大使,Z世代原创音乐人的代表,并被美国《时代》杂志评为世界上最具影响力的30名青少年之一。他也是《环球人物》杂志第一位00后专栏作家。对于这些身份,他始终保持清醒,并将其视为一种责任和动力;他从未失去过赞誉,也一直保持着对创作的专注和热情。一路向前,他在学习、音乐、影视等多个领域都有深入涉猎。他的作品不仅受到粉丝的喜爱,也得到了业界的广泛认可。

作为上市公司品沃食品的领导品牌,雅奶十年来一直专注于一件事,那就是坚持优化全球黄金奶带的品牌定位,用一杯好奶让消费者的生活更美好。为此,品沃开创了“中国制造”模式,即让世界都是中国制造,在德国成立合资公司,为中国人量身定制适合的乳制品,让“专注”更好。

基于对粉丝圈重合度、形象、实力、价值观的评估,德雅决定在品牌十周年之际牵手Roy,进一步可视化品牌核心。在这份官方公告中,德亚的动作简单明了,营销思路从品牌自身优势——奶源出发量身定制。

海外建厂严把质量关,支持前端营销推广。

随着市场集中度的提高和当前的环境,乳品品牌之间的竞争愈演愈烈,从代言人的竞争到品牌量的竞争,再到核心奶源的竞争。

自成立以来,德亚牛奶的受众群体一直在稳步扩大。德亚基于对国内消费者需求和喜好的研究,在保证优质奶源供应的基础上,不断深化产品,拓展品类。目前已覆盖经典纯牛奶、有机纯牛奶、欧选(全脂/脱脂)、欧选、小德亚儿童成长奶等系列。,依托几十年来建立的稳定、优越的全球供应链体系。

从2012年开始,德国母公司品沃食品有限公司长期由德国第四大乳品公司Hochwald供应德国超高温灭菌牛奶。多年来,双方建立了良好的互信合作关系。为了更直接地控制供应链的质量和安全,确保消费者的利益,编织食品有限公司和德国乳品公司Hochwald将于2021年各出资50%成立合资公司,发展更紧密的合作关系。Pinlive-Hochwald GmbH作为品沃食品旗下的国外工厂,每年可生产6.9亿片200ml UHT牛奶,为德亚前端的营销和销售提供了强有力的供应支持。

凯度消费指数研究数据显示,2019-2021年,德亚牛奶连续三年位居进口牛奶销量第一。

这一次,罗伊受邀为自己代言,并提出了全新的口号“德亚进口牛奶是王元的选择”。不难看出,借助罗伊强大的号召力和影响力,该品牌主要宣传其核心竞争力“精选全球黄金奶源带的优质牛奶”。

根植奶源,发展渠道,突破营销。

连续三年进口奶销量领先,德亚之所以能一直保持优异的成绩,除了奶源之外,还在于匹配了完整的线上线下渠道,并将继续扩大发展。据悉,在销售渠道拓展方面,德亚品牌将继续实施“紧跟新零售变革,布局全渠道”的渗透策略,形成线下直销、分销、线上电商相结合的立体营销渠道,实现全面覆盖。同时,品牌还将继续拓展线下分销渠道,提高线下网点的市场覆盖率,让更多消费者方便地购买和品尝德亚牛奶。

在牛奶市场蓬勃发展之际,此次与罗伊的成功牵手,不仅彰显了德亚十年来在乳品行业积累的强大实力,也展现了德亚对2022年品牌发展和规划的独特思考。相信万事俱备、十年稳扎稳打的德亚,一定能借此机会为自己发声,以《王元的选择》为攻击点,通过社交媒体平台和营销渠道,将优质的奶源和良好的口碑传递给更多的受众。德亚品牌也将开启新的征程,以不可阻挡之势,刷新德亚品牌在历史上的新高度。

编辑:子墨