618战报出炉！京东下单金额超3793亿！最火的产品是……

相比2021年的情况，618在2022年取得这样的成绩实属不易，也显示了消费复苏的信心。

中国宏观经济研究院对外经济研究所副所长，研究员王云在接受中国证券报记者专访时表示，5月份，消费环比改善明显，企稳回升的趋势应该已经确立下半年，在一系列促消费政策的合力和综合效应下，消费形势有望稳中有升，前期受疫情影响明显的服务消费领域和大宗消费领域将出现快速边际改善，包括餐饮住宿，文化旅游，交通运输，汽车，住房消费等领域

当消费正在进行时

对于618促销活动，王云表示，618是生产者可以通过一定的让利促销获得更多利益的活动，从而实现生产与消费的良性互动，供需的良性循环要关注618反映出的消费新变化或新特点比如消费者对国潮新品的认可度会进一步提升，更多的创新品牌和创新产品会在此期间获得良好的市场口碑和反馈

京东相关负责人在接受中国证券报记者采访时表示COM的家电业务表示，尽管受到市场环境，原材料上涨等客观因素的影响，家电行业面临压力可是，市场的整体升级趋势仍在继续消费者在选购家电产品时更加注重产品功能和消费体验，能够满足个性化需求的新型家电产品得到了广泛的认可和喜爱，正在成为行业和市场未来的发展方向

与此同时，潮流家电的消费增长也非常可观新风空调，游戏电视，变频静音烟灶套，空气炸锅10分钟成交额均超过去年全年自清洁扫地机10分钟营业额超过上月等等

天猫数据也凸显了消费升级的趋势天猫新生活研究院最新发布的《2022年天猫618消费新趋势》显示，精致，智能，懒惰成为当代年轻人家居生活消费新趋势洗碗机，智能马桶，电椅成为中国家庭的新三件，堪称家的新需求

天猫618期间，智能集成马桶成为家装行业销量冠军，智能马桶销量达到传统马桶的4倍，近30万把电椅被游戏迷抢购一空。

根据品多多发布的618家电行业战报，自5月23日活动启动以来，品多多618家电品牌战绩创今年新高，全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长。

今年618期间，国内外家电品牌参与平台促销的热情和力度前所未有仅品牌官方旗舰店数量同比增长182%，商品数量也同比增长264%拼多多618促销负责人表示

海尔智家副总裁，中国区总经理徐萌告诉记者，今年，最明显的消费趋势是健康这一方面是受当下环境的影响推动，另一方面是自身消费升级现在养生保健意识提高了，对一些保健品的需求很大

海尔在高端市场的势头也很强劲徐萌表示，2022年前18周，海尔冰箱以8K+的高端价格拿下46.4%的市场份额，创历史新高在14K+价位段，海尔冰箱拿下了29.9%的市场份额

消费复苏正在显现。

今年的618直观上感觉有点冷WebEconomics电子商务研究专家莫岱青表示，大众的线上线下消费热情相对理性

相对而言，今年网络消费表现亮眼莫岱青说，受疫情影响，线下消费潜力受到抑制，转移到线上，消费力的释放在线上显现

王云表示，受疫情影响，3，4月份社会零售额同比出现一定程度的下降，表明短期消费面临较大的稳增长压力从主要消费品来看，必要消费与食品，消费等有关稳步增长，而非必需可选消费品确实受到疫情影响明显下降，主要是延迟消费造成的，即由于疫情防控的需要，相关消费活动无法正常进行，从而限制了需求的释放

受疫情影响，部分群体消费能力受到冲击，收紧非必需消费，增加储蓄以应对不确定风险的意愿增强对黄金，白银，珠宝和化妆品等消费品的需求可能会下降得更明显王云说

伴随着疫情的缓解，以及4月下旬以来，一系列稳就业，促消费的政策措施出台并加快推进，消费回暖趋势正在显现王云表示，5月份消费环比改善明显，同比企稳回升的趋势应该已经确立下半年，在一系列促消费政策的合力和综合效应下，消费形势有望稳中有升，前期受疫情影响明显的服务消费领域和大宗消费领域将出现快速边际改善，包括餐饮住宿，文化旅游，交通运输，汽车，住房消费等领域

王云强调，消费是经济增长的稳定器和压舱石稳定消费基本盘对稳定经济增长具有决定性意义，消费在经济周期中起主导作用目前，从中央政府到地方政府都出台了一系列促进消费的政策总的来说，相关政策还是比较充分的

她建议，下一步，一方面要抓好已出台政策的落实，另一方面要远近兼顾，把短期消费回升与长期消费可持续增长结合起来，进一步深化供给侧结构性改革，聚焦居民消费升级的主攻方向和内容，促进国内产品和服务升级。