机构收缩基金直销渠道第三方平台销售规模增长

上周，一家券商资产管理公司和一家基金公司开始收缩基金直销渠道公告称，长江证券资产管理有限公司从16日起关闭公司网上交易平台的开户，认购和申购业务，16日，黄金基金还启动了线下移动客户端和理财App的运维服务

多位业内人士对中国证券报记者表示，伴随着第三方基金代销平台的日益壮大，不少机构加大了对第三方平台的投入相比之下，由于运营成本高，产城比难以平衡，近两年已有9家拥有公募牌照的基金公司或券商资管公司关闭了直销app长江资管和郭进基金的动作都是基于性价比的因素，相当于暂时收缩甚至放弃了基金产品的线上直销渠道

关闭网上交易渠道

长江资管公告显示，公司关闭网络交易平台的开户，认购，申购业务后，赎回，查询等业务仍可正常办理投资者如有开户，认购，申购等业务需求，可通过本公司直销柜台或合作的基金销售机构办理

线上获客成本高。

目前中小券商资管直销App获客成本较高某券商App运营负责人表示，对于中小券商的资产管理而言，直销渠道的线上流量仍有待开发目前对线上渠道的依赖度不高，传统营业部的线下渠道相对更容易维护

西部证券分析，从公募基金的持有规模来看，线下渠道更强的券商市场份额更稳定同时，在市场波动加大的背景下，券商会根据市场走势主动调整销售节奏，与银行，第三方机构形成差异

据中国证券报记者不完全统计，由于运营成本高，产比难以平衡等原因，近两年共有9家公募机构直销app终止运营。

第三方平台市场份额扩大。

在直销渠道趋冷的同时，公募基金产品的第三方平台销售却欣欣向荣根据中国资产管理协会公布的2022年二季度末基金销售机构100强榜单，到二季度末，100强机构股票型和混合型基金持有量激增4300亿元，非货币基金持有量增加7900亿元蚂蚁基金非货币基金持有规模较一季度末增加近1300亿元，首次突破1.3万亿元

共有26家银行入围百强榜单招行非货币资金8597亿元非货币资金规模前十的机构中，银行占据6席，非货币资金规模超千亿的银行有12家

前100名中，出现了52家券商，占了半壁江山从整体持有规模来看，券商非货币资金合计持有规模达到14157亿元，占百家机构合计持有规模的16.31%，远远落后于银行

据中国银河证券研究报告统计，券商偏股渠道和非货币基金市场份额环比均有所上升今年二季度，券商偏股型基金和非货币型基金销售额分别为12398亿元和14157亿元，市场份额分别为19.56%和16.31%，市场份额分别增长0.32%和0.49%

据西部证券研报统计，截至6月末，第三方平台机构股票，混合型基金持有规模和非货币基金持有规模分别增长6.3%和9.4%，蚂蚁基金，田甜基金和腾安基金的股票型和混合型基金持有量分别增长5.8%，9.5%和12.1%，非货币基金持有量分别增长10.8%，8.4%和16.9%。