近5000万欧元收购伊菲丹水羊股份铁心做高端？

一个月一两次，水阳股份急于摆脱淘品牌形象日前，水阳股份发布公告称，公司以4450万欧元购买Kazokou SAS和Orsay 53 SAS共同持有的Ifidan 90.05%的股权，并以500万欧元的平价购买原股东持有的Ifidan年初已宣告但未支付的股息所形成的债权交易总额为4950万欧元，约合人民币3.35亿元

根据消息显示，水漾股份收购的艾菲丹是专门针对敏感肌开发的奢侈抗衰老品牌它于2007年由法国圣保罗的德万斯贵族创立品牌于2019年正式入驻中国，水阳国际代理中国市场

值得一提的是，本次交易后，水阳股份收购了高端品牌，以及品牌背后的R&D和产品线。

事实上，这是水阳收购的第二个国外高端品牌就在今年7月中旬，水阳还完成了对法国奢侈品牌PierAuge Perhercho的投资和对中国业务的收购根据消息显示，该品牌创立于1961年，是一个拥有61年历史的法国小众奢侈护肤品牌

在日化行业天使投资人夏天看来，水阳股份是以面膜起家的，品牌以淘品牌为主，在阿里体系内有限这些产品相对边缘化，主要针对低端市场现在加速收购高端品牌，意在弥补自身不足同时也反映出水阳股份的目标不仅仅是简单的品牌代理渠道，更是拥有丰富品牌阵容的品牌管理公司，这使得水阳股份需要更丰富的品牌库来支撑

水阳股份，原名于佳卉，是做面膜起家的在品牌业务方面，水阳股份采取以自主品牌为核心，自主品牌和代理品牌为驱动的发展战略

目前，水阳股份的自主品牌有鱼泥坊，米虎小木，鱼门，BIGDROP等这些品牌主要定位于中低端市场，被称为淘品牌代理品牌有城市野医生，美国生发品牌落建，Ifidan，KIKO等

业内人士表示，水阳股份一直希望扭转市场对其缺乏品牌管理能力的固有印象，同时努力摆脱淘品牌的形象，收购高端品牌有利于其转型先后收购的两个品牌，对水阳的品牌阵容是一个很好的补充

根据消息显示，艾菲丹产品价格在500—5000元之间，定位中高端市场，2020年在中国市场的销量将增长700%以上2021年，该品牌已进入包括丝芙兰，王府井，SKP等中国高端百货商场在内的渠道同年，该品牌全球营业收入为1973万欧元，净利润率为28%之前收购的另一个品牌目前在国内处于起步阶段，在天猫开了海外旗舰店，定位300—2000元的中高端价格带

夏天看来，与其说水阳股份靠新品牌提振业绩，不如说水阳股份靠品牌改造公司整体定位或许以水阳股份的运作，新品牌一年赚两三个亿不是问题，但收购这个品牌对水阳股份的作用不在这里水阳股份更希望通过收购高端品牌来改变自己在低端市场和淘品牌的渠道商形象，更希望成为一家优秀的品牌管理公司

事实上，收购背后存在一定的风险对于本次收购，深交所发出问询函，要求水阳股份说明其必要性等问题同时，水阳股份还表示，本次交易后，如果不能有效进行企业文化的理解和资源优势的互补整合，可能会给公司的管理和业务整合带来一定的风险