刘畊宏夫妇抖音带货难，回淘宝直播吸引百万观看，自家产品被粉丝嫌贵

日前，天猫双十一迎来了最后的付款日，而的头部主播刘畊宏夫妇则在淘宝上开启了直播首秀。

此前，vivi的油脂账号已经低调入驻淘宝直播，账号首页预告将于10月31日17: 00，11月1日18: 00播出在节目播出之前，该账号已经公布了一些上架商品，全部来自刘畊宏和周杰伦的附属公司巨星传奇的品牌10月30日下午16:48，这个账号开通了一个销售某自有品牌产品的试播短片

10月31日晚7点，刘畊宏妻子vivi走进王婉霏直播间，半小时观看人数突破百万。

据媒体报道，刘畊宏本人将于11月9日与妻子一起直播目前，他们的投资主要是六个类别，即健康食品，保健，个人护理，3C数码，服装和配饰，以及日用品

事实上，自5月以来，刘畊宏夫妇已经在Tik Tok进行了几次现场直播新数据显示，销量最高的直播超过500万人，预计销售额接近900万元在Tik Tok的跳绳完全流行之前，刘畊宏夫妇已经在淘宝带货了，他们的淘宝直播账号粉丝已经接近70万

销售额几乎减半，刘畊宏和他的妻子Tik Tok很难带货。

今年3月，刘畊宏在Tik Tok跳出圈子，个人账户积累了7000多万粉丝日前，他和妻子薇薇·王婉霏在刘畊宏开始了第一次带货直播截至目前，该账号已直播16次

值得注意的是，最近几个月，刘畊宏和他的妻子在这个账户上的账面业绩一直呈下降趋势。

10月28日晚9点左右，刘畊宏矩阵刘畊宏油脂卡卡关带货结束了最新一期直播新数据显示，直播上架的商品共有27件，时长1小时48分钟累计观看人数86.07万，预计销售额100万—250万元，与之前的峰值有一定差距

时代财经注意到，在直播开始时，刘畊宏夫妇的分娩表现是可以接受的日前，8月5日，8月27日三场直播累计预计销售额为2083.19万元，其中日前有549.19万人观看直播，上架商品11件，预计销售额889.51万元

可是，自9月份以来，他们的总营业额持续下降9月23日直播人数162.17万，预计销售额250万—500万元，相比7月23日直播几乎减半但在直播时长相同的情况下，依然是10月8日直播预计销量的两倍在10月28日的最新直播中，观看人数不足百万

伴随着其直播流量在Tik Tok的瓶颈，刘畊宏和他的妻子开始拓展更多的交付渠道此前，两人是淘宝直播明星代表，累计粉丝超过67万

2019年，明星入淘热兴起，黄楚霖，阿达，李湘等艺人单曲销量突破百万同年7月，淘宝官方宣布数百位明星入驻，刘畊宏夫妇此时入驻淘宝同年6月，他们曾在淘宝上定向直播健身产品，上架的产品有蛋白粉，餐包等首播总成交额超过80万，累计观看量达37万日前，刘畊宏还以品牌大使的身份出现在天猫小黑盒官方的直播间，但观众不到10万

10月31日晚7点，王婉霏空降淘宝直播间，虽然到19: 30浏览量突破百万，与淘宝头牌主播李佳琪相差甚远不过，作为夫妻明星艺人，11月9日刘畊宏夫妇在淘宝的组合还是被寄予厚望

与之前在淘宝上的直播不同，刘畊宏和他的妻子主要是销售自己的品牌时代财经观察到，10月31日在昕薇直播间上架的vivicycle，Mojo都是周杰伦关联公司巨星传奇的品牌，刘畊宏也是该公司的艺人

自有品牌价格高，t恤单价300元左右。

刘畊宏夫妇为这次淘宝直播做了充分的准备时代财经注意到，他们已经为Fresh Moren，VIVICYCLE和Magic Dragon三个品牌开设了天猫旗舰店其中最近开业的magic trunk和VIVICYCLE店铺，目前粉丝数只有305和69

事实上，作为周杰伦的好朋友，刘畊宏和周杰伦在商业版图上也关系密切Tik Tok跳出圈子后，刘畊宏的商业动作几乎都和周杰伦关联公司的巨星传奇有关

日前，这位被称为周杰伦概念股的巨星传奇第三次向HKEx提交了招股说明书招股书显示，周杰伦经纪人杨峻荣及其母亲叶惠美通过Legend Key共同持有27.63%股份，方刚为公司首席文化官在时代财经搜索关键词发现，周杰伦在招股书中出现了492次

刘畊宏与超级巨星传奇有着千丝万缕的联系早在2021年11月，双方就成立了人才星球有限公司，巨星传奇和刘畊宏分别持股70%和30%，旨在培养KOL，并与MCN合作，通过社交电商渠道直播开发产品销售

今年以来，双方共同推出了食品品牌爱吃生鲜的人，服装品牌VIVICYCLE，加上巨星传奇王牌产品魔箱咖啡，构成了刘畊宏夫妇带来的主要商品，并贯穿于他们的每一场直播。

据时代财经介绍，VIVICYCLE有20多个SKU，包括t恤，运动裤，运动文胸，其中运动裤价格在400元左右，t恤价格在300元左右，运动文胸在200元左右。

她是耿弘直播工作室李的忠实粉丝刘畊宏夫妇在Tik Tok带货后，抱着交学费的心态，在直播间买了很多货仅9月份的一次直播，她就花了2000多元买运动服，抹茶粉，毛巾她告诉时代财经，虽然VIVICYCLE不便宜，但她的上身很舒服，所以她陆续购买了运动胸罩和其他物品可是，许多粉丝表示他们付不起学费

营销专家陆圣真告诉时代财经:经过一段时间的人气积累，刘畊宏已经为个性品牌向商业化转型聚集了消费者基础只要刘畊宏后期能保持持续的IP热，他的产品就会被这些消费者逐渐传播，形成放射性的消费效应基于这个原理，他卖产品，做自己的品牌是可行的

时代财经向MCN无忧传媒询问刘畊宏在淘宝上直播的后续安排，是否会影响到在Tik Tok的日常行动截至记者发稿，尚未收到回复

可是，刘畊宏自身的发展似乎仍由娱乐业主导在10月5日提交的最新招股书中，巨星传奇提到，计划于2023年上半年以刘畊宏为中心创作策划一档综艺节目，由刘畊宏担任主持人此外，一场由刘畊宏，王婉霏等明星参加的健身相关的音乐会正在筹划中