华为也要加入咖啡赛道！这回是一杯充满科技味的咖啡吗？

今天的咖啡赛道有多“碾压”？此前，巨头们经常穿越咖啡市场，这一次的主角是华为。

Skycheck App显示，近日，华为技术有限公司申请注册了“一标咖啡吸收宇宙能量”商标，该商标在国际上被归类为餐饮和住宿。目前的商标状态正在等待实质审查。这一消息不禁引起市场猜测，华为也将加入咖啡赛道？

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具有很强的科技特色？

公开资料显示，华为创始人任曾多次在公开谈话中提及关于咖啡、咖啡馆、咖啡文化的相关话题，并将咖啡文化与自己的管理方式相融合。而且他非常重视华为工作环境中的咖啡元素。其中，最著名的口号是“一杯咖啡吸收宇宙能量”。

在一些业内人士看来，从这个逻辑来看，华为进军咖啡圈是大有可能的，而将“一杯咖啡吸收宇宙能量”作为品牌名称，无论从华为自身品牌的考虑，还是从这句话所蕴含的深刻含义来看，无疑都是最恰当的。更何况华为的咖啡还可以有很强的科技特色，更容易出彩。

更多公开信息显示，其实华为早在几年前就尝试在咖啡消费领域提供技术支持。在2018华为全连接大会上，华为和Luckin coffee联合推出了一项AI技术，让观众在设备前打手势就能点咖啡。

天空调查数据显示，截至目前，全国咖啡相关企业15.9万家，2021年将新增注册企业2.4万家，注册企业增长率达到18.9%。从成立时间来看，超过60%的企业成立于5年内。如果华为真的要加入咖啡赛道，将面临激烈的竞争。

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这个行业更加“发达”

其实除了星巴克、瑞幸等连锁咖啡品牌，越来越多与咖啡无关的公司开始跨界。此前，李宁体育有限公司申请注册了“宁咖啡宁咖啡”商标。服装销售商李宁为什么会想出咖啡这个点子？对此，李宁公司表示，关注零售终端的消费者购买体验，希望通过优化店内服务，提高顾客购物时的舒适度和体验。“在店内提供咖啡服务，将是李宁在零售终端消费体验上的一次创新尝试。”

今年2月，中国邮政宣布全国首家邮局咖啡店将正式落地厦门。商店里出售的产品包括咖啡、茶、甜点和邮局周围的东西。之后还把咖啡店开进了校园。天津“狗不理包子”也加入混战，成立了高乐雅咖啡食品有限公司，巨头跨界咖啡赛道名单还包括同仁堂、中石油、中石化。以中石油和中石化为例。对于加油站来说，咖啡只是一个消费场景的尝试:车主在加油站加油、充电、洗车的时候，可以顺便进去喝杯咖啡。对于这些跨界巨头来说，他们有自己强大的IP、店铺网络和鲜明的辨识度。咖啡元素的加入更是锦上添花，可以不断寻找新的利润增长点。

IP中国首席经济学家白文熙认为，龙头企业包括李宁、中邮、中石油、中石化、同仁堂等。，热爱咖啡市场，一方面是因为咖啡行业成长性强，另一方面是因为其作为实体商业服务行业的规模化网络优势和消费场景，与咖啡行业的契合度和协同度很高，所以成为了这些企业的跨界烫手山芋。咖啡市场本身的竞争就异常激烈。跨界者的参与，不仅会促进行业的繁荣和进步，还会加速行业的整合、品牌化和集中化，不一定会导致整个行业的参与度更高。

编辑:岳亚楠