银行借势世界杯花样营销黏住用户
伴随着Qatar 2022年卡塔尔世界杯的正式开始,国产品牌的世界杯营销战也已经打响记者注意到,近期多家银行借世界杯之机进行品牌营销,通过网络渠道推出多项活动,形式多样,人气不断攀升
业内普遍认为,银行业抓住世界杯的机会进行营销,是促进金融的表现同时,利用数字营销手段,通过线上渠道推广金融也是大势所趋
这家银行正在满负荷运转。
利用世界杯
目前,多家银行正在全力进行世界杯营销整体来看,营销活动主要集中在三个方面:一是销售2022 FIFA世界杯官方授权产品,第二,推出世界杯主题信用卡,第三,围绕世界杯推出娱乐增值活动
记者从多家银行客户经理处了解到,目前在售的世界杯主题产品有胜利荣耀幸运金球2022 FIFA世界杯卡塔尔纪念版/珍藏版,2022年卡塔尔FIFA世界杯胜利,荣耀,幸运获胜粉色纪念版,胜利2022年卡塔尔FIFA世界杯纪念币等
某银行客户经理对《证券日报》记者表示,最近咨询购买世界杯相关纪念品的用户非常多,部分纪念品缺货。
银行从特色产品,品牌推广等入手,并且利用世界杯营销的优势,他们可以提高银行的增值服务水平,从而提高客户忠诚度,增加客户粘性博通咨询金融行业高级分析师王鹏博对《证券日报》记者表示
一些银行还围绕世界杯推出了一些娱乐增值活动,如竞猜抽奖,红包抽奖,满减活动等比如,中国银行联合美团,推出了让人们吃到美食,喝到啤酒等看球消费活动,汉口银行推出Tik Tok世界杯,首次绑定银行卡享受优惠活动,晋江农商银行开启嘉年华世界杯竞猜赢礼,使用Visa上海银行信用卡的上海银行持卡人,累计消费满20笔,每笔满20元,即可参与世界杯周边限量礼品抽奖
易观金融行业高级顾问苏对《证券日报》记者表示,银行借助大型体育赛事热潮开展获客营销活动,一直以来都是如此一些银行以世界杯为契机,推出一系列产品,以达到获客,推广生活,提升用户体验的目的
接待客人,住客,住客
三者密不可分。
在苏看来,这种营销模式会在短时间内为银行信用卡带来流量,既是银行的获客行为,也是粉丝经济应用的生动体现银行利用世界杯进行营销,有利于提升银行的增值服务水平,提高客户忠诚度,增强客户粘性
数字营销是银行业的发展趋势银行机构抓住世界杯的机会借势营销,是推销金融的表现,也是‘出圈’的好机会零点研究院院长余百成对《证券日报》记者表示,从目前银行开展世界杯营销的渠道来看,都是通过数字化手段进行营销,可以提升线上终端的关注度,下载量和活跃度此外,也便于银行进一步了解用户画像和需求,提供更多匹配的金融服务
多位业内人士表示,客户,活客,留客密不可分,这也是大型活动营销背后银行业需要关注的重要问题。
苏表示,借势世界杯营销后,银行仍需围绕这些群体的消费行为特征,开展更有针对性的精细化运营方式,进行更深入的用户洞察,通过深化场景和生态的精细化服务,稳定和提升用户体验。
王鹏博表示,目前银行信用卡业务已经进入存量时代,银行需要多方面满足用户的基本需求,建立紧密结合使用场景的长期用户活动计划,提高信用卡新用户的留存率和使用率。
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